За изучение брендов взялись этнологи. Они уверены, что бренды (или имидж) нужны не только компаниям, холдингам и политическим партиям, но также регионам и городам. Удачный бренд поможет привлечь инвесторов да и развить чувство гордости у жителей за свой город, край, область, автономное образование. Но чтобы выбрать бренд, подходящий для того или иного региона, надо понять, какие ассоциации эта территория вызывает у людей «со стороны». Сотрудники Института этнологии и антропологии РАН (ИЭА РАН) провели экспертный опрос 87 респондентов, чтобы выяснить, с чем ассоциируются регионы Южного федерального округа у граждан нашей страны. Акцент при опросе был сделан на республики Северного Кавказа. Респондентами были люди разного возраста, социального статуса, не проживающие на Юге России.

Северный Кавказ в умах людей ассоциируется с джигитами, вооружёнными кинжалами и танцующими зажигательные танцы. На фото: джигит демонстрирует танец с восемью кинжалами. 1925 год.

Оказалось, что более всего нашим гражданам запоминаются географические и природные особенности края — они составили чуть больше 30% всех упомянутых характеристик региона. Это, например, тёплый климат, горы, реки, озёра и моря, города и селения.

Второй блок по частоте упоминаний (более 24%) связан с местным населением — были отмечены его полиэтничность и многолюдность, этнокультурные особенности, образ жизни. В анкетах неоднократно упоминались дома-крепости, аксакалы, джигиты с кинжалами, девушки с кувшинами, танцы, вкусная местная пища. Такую же долю в общем числе характеристик региона (около 24%) заняли негативные впечатления от Северо-Кавказских республик. Респонденты отмечали такие проблемы, как бедность, с одной стороны, и необъяснимое богатство — с другой, разруху, безработицу, криминал, коррупцию, кумовство и клановость, военные действия.

Определённое место заняла и религиозная принадлежность населения. Среди позитивных особенностей региона были названы экскурсионно-туристическая и курортно-лечебная привлекательность. Упоминались лыжный спорт и альпинизм, будущая Олимпиада. А вот воспоминания о музеях на территории ЮФО оказались очень редкими.

Один из авторов исследования — доктор исторических наук Вера Малькова (ИЭА РАН) отмечает, что в общественных представлениях каждая территория имеет свой, во многом уникальный набор «брендовых» историко-культурных характеристик. Исследования, подобные этому, дают возможность более успешно провести необходимую коррекцию имиджа (текущих брендов) территорий, усилить желаемые или смягчить негативные его аспекты.

№3, 2011